一、加多寶與王老吉

1；加多寶是大型專業(yè)飲料生產及銷售企業(yè)，集團分別在北京、浙江、福建、廣東設立生產基地。加多寶旗下產品包括紅色罐裝『加多寶』、茶飲料系列。所經營的紅色罐裝『加多寶』是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中草藥配制，清熱降火，功能獨特。銷售網絡遍及中國大陸30多個省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。

2；王老吉

清道光八年，即1828年，此人在廣州西關開設了一家風格別致的診所，其別致之處在于：除了郎中坐堂行醫(yī)外，診所大堂的案桌上還陳列著兩個半人高的葫蘆狀大銅壺，壺邊是一排青花粗瓷大碗。過往路人只要丟下幾個銅錢，便可端起青瓷碗，從大銅壺內斟出一碗涼茶盡情享用，這就是今天人們熟知的王老吉涼茶。

3；加多寶與王老吉

以前市面上見到的綠色紙盒的王老吉是廣藥集團出的，紅色鐵罐王老吉是加多寶公司出的

王老吉商標是由廣藥集團注冊的，加多寶公司與廣藥集團簽定了商標使用權租用合同，合同期到2010年。

由原廣藥高管又與加多寶集團簽了一個補充協(xié)議，延長至2020年。但后來查出是受賄情況下簽訂的，故補充協(xié)議被判無效。加多寶集團最終失去了“王老吉”商標的繼續(xù)使用權。

因此，市面上原來的紅色鐵罐正在過度，由原來的兩面都寫“王老吉”，改成現(xiàn)在一面“王老吉”一面寫“加多寶”，將來剩下的這一個“王老吉”字樣肯定也將被去除。近來加多寶涼茶的電視廣告口號也由“怕上火喝王老吉”改成“怕上火喝正宗涼茶”。以后見到的王老吉將是廣藥集團出的

其實王老吉的名氣是由加多寶集團經營帶來的，而且在汶川地震更是捐贈1億元，給國人留下挺好的印象！

二、夏季吹空調，皮膚干燥怎么辦

1、保濕乳液 長期用，最基本的配備。大部分品牌都有清盈乳液和滋潤乳霜專供空調房里的缺水MM長期使用。 2、保濕噴霧 隨時用，一般由天然礦泉或溫泉水構成，含有大量礦物質和微量元素。除了能對肌膚進行隨時隨地的補水滋潤外，更可調節(jié)水油平衡，舒緩肌膚壓力，抵抗過敏現(xiàn)象，增加肌膚的天然保護功能。 3、保濕面膜 睡前用，供給水分的急救站，可快速輸送能量水分，短時間顯著嫩滑飽滿，讓每個毛孔都喝飽水。適合晚上睡前使用，第二天也能滋潤透亮。 緩解肌膚干渴先要緩解身體饑渴 臉面上的問題好歹找到了解決方法，以內養(yǎng)外對女人來說也相當重要。解“皮”渴的同時，還得解“體”渴才行！ 一天八杯水 這可是保濕最價廉物美的口號哦。不過OL們喝水還是大有講究的：第一，在有條件的情況下，最好隨時喝水，千萬別等口渴的時候再喝；第二，對肌膚刺激很大的冰水和涼水不能喝，因為人體就像一個大水袋，當攝入的水溫低于身體基礎溫度時就很難揮發(fā)，只會影響身體機能，對皮膚有害而無利，所以一定要喝溫水。第三，下午4點之前把一天總喝水量的2/3都喝掉，睡前盡量不要喝，不然第二天很容易皮膚浮腫。 喝點茶，既能補水，又能防輻射?檸檬茶對保持皮膚張力和彈性十分有效，菊花茶、荷葉茶能解暑、清腸、補水，綠茶、普洱茶和龍井茶也不失為好的選擇。 多吃新鮮蔬菜、水果 像海帶、菠菜、卷心菜、胡蘿卜、西紅柿、綠豆、洋蔥、茄子、香菇、牛奶、蛋白、橘子、葡萄、香蕉、梨、蘋果等等，都是水潤女人必選的食物。因為這些堿性蔬菜和水果，可以中和并消除人體內過剩的酸，對亞健康的酸性體質向健康的弱堿性體質轉化很有幫助。 提示： 1、維生素C飲料不宜多喝。一般一瓶含維生素C飲料就能滿足每天需要量，如果攝入過量，反而會引起腹瀉等副作用。 2、早晨別喝淡鹽水。剛起床就喝淡鹽水，會加重高滲性脫水，令你更加口干，還是以喝白開水為佳。

三、不知所云的slogan到底要講給誰聽

這是autocarweekly的第880篇分享文章，作者Ms_桑德拉。

從長安福特的“進無止境”，到東風本田的“越，無止境”；從奔馳新C的“Game Changer駕馭改變”，到捷豹XE的“The Game Changer擁‘豹’改變”。這些品牌和產品的slogan口號終于越整（不是整容，是學來的東北話）越像了。

對于患有“創(chuàng)新綜合癥”的營銷人來說，這多少讓人有點尷尬。泡杯熱茶，我們來聊聊slogan吧。

當人們買一件商品或服務時，往往出于兩種考慮：一是能滿足功能需求，二是滿足情感需求。這么一來，相對科學的做法是，品牌的slogan負責滿足情感需求，產品的slogan負責滿足功能需求。

情感需求是精神層面的上層建筑，是找另一半時的靈魂伴侶，越是能和這個時代以及這個時代中的人產生共鳴的東西，就越有吸引力。風總會吹向空氣稀薄的地帶，人心的動力常來自“彌補空缺”，人們總為自己缺失的東西而著迷。寶馬用“悅”，因為年代高壓焦慮，英菲尼迪用“敢·愛”，因為生活平庸瑣碎，雪佛蘭用“熱愛我的熱愛”，因為青春易逝，熱愛也隨之遠去。還有那些兜售夢想和情懷的品牌突然流行，是因為長時間里夢想太遙遠，情懷太少見。

滿足情感需求的品牌slogan往往抽象而博大，滿足功能需求的產品slogan則不同，反而是越明確鮮活越好，最好是讓人一聽就能產生一種即視感。比如：一款國產MP3的slogan“纖細靈動，有容乃大！”，就不如喬布斯給iPod的slogan“把1000首歌裝到口袋里！”；再比如：“超強夜拍手機”就不如“能拍星星的手機”。

如果是一些人們不熟悉的新技術新產品時，可以借助一些熟悉的東西產生聯(lián)想，比如剛推出電視機頂盒，它宣傳“自由遙控”，大家可能沒什么概念，但是如果說“讓電視1秒變電腦”，就會讓人立即明白原來是可以像電腦一樣自由操控電視。

不過汽車圈向來都是高大上，寧可在高冷的世界里優(yōu)雅凍死，也不愿意落地生怕沾染一絲土氣。汽車品牌們最擅長在品牌slogan上和你講情感，到了產品slogan上還要繼續(xù)和你講情感，以至于很多產品的slogan都陷入一種表達品牌自身而不是說服消費者的怪圈。你說，“駕馭改變”到底是要賣什么？

市場上領先的大品牌們更愿意在滿足情感需求上進行品牌投入，因為客戶已經不再糾結其產品的具體某一個賣點，更多是簡單地通過與產品本身無關的外部因素來做購買決策：“這是大品牌，有檔次！”“這個德國產的，質量肯定好！”

面對這樣的品牌壁壘，后起的品牌反而要思考通過高效極致的、突出產品賣點的slogan，把消費者拉到產品本身的比較上來，讓消費者從一個“模糊的大概印象”到“精確地了解”。當消費者有興趣花費時間精力來比較產品本身，而不是簡單地通過品牌和產地來判斷，市場后來者的機會才會顯現(xiàn)。

想清楚了slogan講給誰聽，以及講什么，剩下的就是最見文字功力的表達了。在這個層面上最多的困擾就是，slogan是不是越短越好？

生活節(jié)奏越來越快，人們的耐心就像鞋底一樣越磨越薄，短，確實不失為讓人留下印象的一大利器。再加上寶馬“悅”的成功示范，slogan們也都開始了積極瘦身。

短雖容易，但挑戰(zhàn)在于，怎么才能在有限的字數(shù)之內準確表達并產生意境？要想在文字表達上以最小成本得到最大收益，可能需要一些引導和啟發(fā)。既然字少不能把所有信息一覽無余地展現(xiàn)出來，那就要開啟一段探險的旅途，讓人們和品牌一起走上一段，才能發(fā)現(xiàn)你想要表達的真實含義。讓他們去猜，讓他們著急，讓他們自己走完這段路。像點穴一樣精準地點到讀者的情感，然后讓他們的情感去引導他們的體驗，再根據(jù)自己的體驗，品出slogan的余味。你想到了哪個品牌？

長slogan其實同樣可以出色，只是長得行云流水、渾然天成的slogan實在是對才華的要求太高?！暗蔚蜗銤?，意猶未盡”、“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“人頭馬一開，好事自然來”，這些如同詩歌一樣slogan，朗朗上口，莫逆于心，聽一遍就能記得住。再來聽聽這些——“智造經典，惠創(chuàng)未來”、“同心同行，標新致遠”，像不像一塊塊磚頭砌起來，笨重而僵硬。

當然，slogan這事也不完全是營銷人的責任，再好的slogan都有可能死在領導的壞品味上，沒辦法，誰讓領導有錢呢，有錢就是可以任性啊。